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从“万淘之战”到考拉登基
发布时间:2016-11-07 15:37
  在不久前的网易考拉的“11.11超级洋货节”启动发布会上,网易考拉海购CEO透露了这样一组数据:408税改新政之后,网易考拉海购实现跨境电商行业累计销售额第一。
 
  海关发布数据印证了张蕾的说法,2016年前三季度跨境电商保税进口总额(含直邮)达173.1亿元,其中网易考拉海购在同类电商平台中占比位居第一,复购用户超过1500万。
 
  与之同时,市场研究机构Analysys易观在日前发布了今年第二季度的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告》 ,网易考拉海购以17.1%的市场份额和33.6%的增幅位居行业榜首。
 
  诸多数据显示,跨境电商的诸多玩家们最终没有跑赢网易这家互联网巨头。
 
  经过2015年的激烈厮杀和第二季度的税收新政,跨境电商行业的两级分化现象逐渐显现,网易考拉海购、小红书等平台的市场占有率一路增长,而亚马逊、丰趣海淘、洋码头、聚美优品等平台的活跃用户却出现了不同程度的下滑。从代购到海淘再到跨境电商,洗牌之战已然全面上演。
 
  诞生、爆发、洗牌、定局,这是每个行业都会经历的过程,我们不妨回顾下跨境电商的发展史,而为何看似入局尚晚的网易考拉海购能够成功登顶。
 
  诞生(2004-2013):始于“代购”的跨境电商
 
  或许在2004年很多人并没有形成“电商”的概念,但海外代购确实可以在某种程度上称之为跨境电商的“鼻祖”。最早的代购并没有形成产业,多半是依托亲友从国外代购国内没有的化妆品、手表、皮包等物品。
 
  随着海外代购受到国人热捧,开始出现一批职业代购人群,诸如因公经常出差的人、境外导游、空姐、留学生等成了代购行业中的主力军。同时,一些理性的聪明人开始看到这种行为中存在的商机,他们开始联合自己在国外的亲戚朋友,帮人们购买他们想要的物品,代购开始出现“团伙化”作战。
 
  电子商务在国内的逐渐普及可以看作是代购行业的一个重要转折点,人们习惯了电商购物之后,海淘便异军突起,亚马逊、ebay等开始被国内网民熟知,包括淘宝在内的国内电商平台也开始打出“全球购”的旗号,以满足消费者“足不出户 淘遍全球”的心愿。不过受制于不发达的物流体系和海关政策,海淘并未能真正取代“代购”行业,尤其是在QQ、微信等社交平台日渐流行的情况下,“代购”似乎发展的欣欣向荣。